El entorno empresarial se encuentra en un constante estado de transformación, impulsado por una serie de tendencias que definen la agenda estratégica de las organizaciones en el 2024. De acuerdo con los resultados obtenidos en «Approaching the Future», informe anual de tendencias globales en reputación y gestión de intangibles, las tendencias más relevantes están relacionadas con la razón de ser y los valores de las organizaciones, lo que refleja un aumento de la conciencia sobre el papel de las empresas como agentes sociales, responsables y de transformación en su entorno.
En Imaginario estamos constantemente actualizándonos sobre las tendencias que mueven los diferentes sectores. Por eso, queremos compartir con los profesionales que gestionan la comunicación y el endomarketing en las organizaciones estas tendencias para que sirvan cómo inspiración al enfrentar los retos corporativos este 2024.
La comunicación corporativa emerge como el epicentro de la acción empresarial, con un notable 52,8% de profesionales que la identifican como un ámbito de trabajo prioritario. En un mundo cada vez más interconectado, la forma en que las organizaciones se comunican y se relacionan con sus partes interesadas es fundamental para construir y mantener su reputación y relevancia.
Por segundo año consecutivo, la digitalización y la ciberseguridad ocupan un lugar destacado en la agenda empresarial, con un 41,7% de las organizaciones dedicando esfuerzos considerables a estas áreas. La rápida evolución del entorno digital y la creciente amenaza de ciberataques hacen que estas sean prioridades ineludibles para garantizar la viabilidad y seguridad de las operaciones comerciales.
La sostenibilidad experimenta un impresionante crecimiento del 20% respecto a 2022, con un aumento significativo en la proporción de empresas que trabajan activamente en este ámbito. Este cambio refleja una mayor conciencia sobre la importancia de las prácticas sostenibles y la responsabilidad social corporativa en la creación de valor a largo plazo.
Uno de los cambios más destacados es el significativo esfuerzo destinado a gestionar la marca corporativa, con un aumento del 27,2% respecto al año anterior. Casi la mitad de las organizaciones (45,1%) están enfocadas en desarrollar su marca como plataforma de relación con los grupos de interés, reconociendo su papel crucial en la construcción de relaciones sólidas y en la diferenciación en un mercado competitivo.
En resumen, el panorama empresarial del 2024 está definido por la adaptación y la evolución constante, teniendo presente una amplia gama de tendencias para mantenerse relevantes y sostenibles en un entorno dinámico y desafiante, desde el liderazgo responsable hasta el futuro del trabajo. Las organizaciones cada vez están adaptándose más y evolucionando para enfrentar los desafíos de un mundo en constante cambio.
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